杭州一家做智能家居新闻形推的小公司，去年把品牌知名度区域内做还有全省知名。秘诀就是持续做新闻推广是每个月在主流科技媒体发稿十五篇以上，半年下来了，官网自然搜索流量翻了四倍。
新闻推广和普通软文完全不同。软文卖产品，新闻推广卖的是信任背书。用户看到权威媒体报道，潜意识里会降低防备心。一家做跨境电商推广突围的老板跟我聊过，他说以前花大价钱买流量，转化率低得离谱，转向新闻推广，找几家垂直行业媒体发专业解读文章吧？三个月内客户主动咨询量涨了六成。最很重要的改变是来的客户质量高。愿意为品牌溢价买单。现在市场上做新闻推广的公司，真正专业的企业团队寥寥无几吧？
有些机构只管发稿数量，媒体调性和文章质量，发出来的东西像堆砌的垃圾信息。媒体编辑看一眼就拒稿，或者发完之后石沉大海。新闻推广的重点是内容价值是能否给读者提供有用信息，能不能解决实际问题的，这才是品牌媒体愿意转发、搜索引擎愿意收录的根本原因。
我在行业里观察到一个现象，那些靠堆量做新闻推广的账号，一般两三个月后就被市场淘汰了；坚持做深度内容的玩家，生命周期长得多。新闻推广的效果不是立竿见影的，复利效应很强。一篇好的新闻稿在知乎、小红书被转发几百次吧？带来的长尾流量远超一篇投放广告。某教育培训机构连续发了十二期行业白皮书，每篇都上了三十多家媒体，一年后他们的百度指数比同行高出三倍，但他们在推广上的总花费。只有同行的一半不到。新闻推广不是万能药。
它需要和企业整体战略配合，配合产品迭代、用户运营和渠道布局一起发力。才能真正形成闭环了。单靠新闻推广就想一夜爆红，会失望。
对于认真做产品的企业来说。新闻推广是最值得长期投入的营销手段之一，成本低、门槛低、效果持久。
