凌晨一点半深夜，杭州某新闻频道的直播间里，主播周明远刚刚完成一场关于台风“烟花”二次登陆的紧急播报。他没有按照惯例说“以上是今天的新闻”直播。
但他多停留了三十秒，对着镜头说了句，“住在沿海的朋友们，今晚记得把阳台上的花盆搬进屋”这句话被截成短视频，当晚冲上了本地热搜第二间里。周明远所在的栏目组今年做了一个大胆尝试，把传统的新闻播报从正襟危坐的演播室，搬进了一个更像生活客厅的布景新递到的转。桌上摆着家人的合照。背景挂着一幅略显随意的水彩画，甚至连主播的水杯都是一个印着卡通猫的马克杯闻播。栏目负责人林岚说，“去仪式感”的设计，初衷是想打破观众与新闻之间的距离感。数据反馈印证了直觉从信。据该频道官方公布的统计，过去半年晚间时段的新闻播报平均收视率上涨了17%。但30岁以下观众的比例12%提升还有了23%。
更弹幕互动量翻了三倍是息传型实观众不再只是被动接收信息，开始实时提问，甚至会在主播播报社会新闻时自发刷屏“主播注意休息”。变化不是孤例。
在广州，情感深圳的。沈阳，越来越多的地方台开始在新闻播报的细节上做文章，有的让主播用方言播报民生新闻，共鸣有的在播报交通事故时配上手绘示意图，还有的在节目尾声加入“今日天气彩蛋”，用一张普通的街景照片配上天气预报。业内人士把这类尝试统称为“软性新闻播报”，意在让硬新闻也能有温度的。质疑声从来没有停止了。资深媒体人陈静在一次行业论坛上直言，“新闻播报的核心是权威和准确，娱乐化包装，一旦过线了。就会消解公信力”她的担忧不无道理是今年三月，某省级卫视的“创意新闻播报”就因主播在播报重大安全事故时使用网络流行语，引发舆论反弹，被勒令整改了。周明远承认，边界确实存在。
他更愿意把平衡看作一门手艺，“你得知道什么时候可以多说一句关心的话啊？什么时候必须一个字都不能改”在他看来啊？新闻播报从来没有像今天这样脆弱。但且充满可能是它正在从单纯的“信息搬运”，慢慢走向一种更复杂的“关系建构”。下一次台风来临的夜晚，他大概率还是会记得提醒观众搬花盆。
